Otimização pra sites de busca: é mesmo tão necessário?

setembro 23, 2008

Os buscadores são importantes sim, e estão cada vez mais ocupando espaço no desenvolvimento de novos sites e aplicações para a web.

Os desenvolvedores estão cada vez mais atentos às meta-tags, palavras chave, textos alternativos, se o código está em UTF ou ISO, se o robô do Analytics está ou não lendo as páginas, etc.

Parece uma coisa sem fim. A cada dia surgem novos search masters. E com eles uma religião chamada Search Engine Optimization. Aí, como em toda bolha de novidade tecnológica, seu cliente resolve achar que aquilo é essencial.

Passa a ser ofensivo não aparecer entre os 3 primeiros na busca, por mais que o termo buscado seja comum.

Aí o cliente contrata uma consultoria em SEO pra resolver o problema. São os “otimizadores profissionais”. Eles te apresentam aquelew relatório bonitão, mostrando que tudo precisa ser mudado no site do cliente.

Então cabe ao desenvolvedor perder horas revendo tudo, refazendo o código com webstandarts, trocando Flash por HTML (afinal o maldito robô não faz indexação de conteúdo em Flash), perdendo todos os cabelos da cachola porque o SEO não tá legal.

Webstandarts são importantes sim, mas não podem ser uma religião. É possível (e preciso) quebrar regras técnicas para não engessar a criatividade de uma campanha on-line.

Mas depois de muito trabalho técnico desperdiçado, todo mundo percebe que o problema é no conteúdo do site. O texto não diz o que a empresa faz, o menu não leva onde o cliente quer, e por aí vai.

Resumindo: cuide do site do seu cliente pra que o conteúdo não seja monótono ou desatualizado. Fique atento ao modo como as pessoas navegam no site, e às críticas que o site recebe. Pensar, repensar e refazer faz parte do processo.

Se o seu site ou do seu cliente envelheceu, não fique triste. Isso quer dizer que o mundo mudou, que as coisas evoluíram pra melhor. O MP3 está aí, mas muita gente ainda gosta do vinil. Acima de tudo, não desvalorize o seu trabalho. Cuide da sua vitrolinha.

Fique de olho nas técnicas de otimizacão pra buscadores, mas não deixe que isso atrapalhe o desenvolvimento. SEO é só mais uma ferramenta disponível para o sucesso do seu trabalho on-line.

Cuide do conteúdo, porque no final, o seu site vai ser lido por pessoas, e não por robôs.